在消费这件事上，你变了吗？
近年来，关于国人消费的“热词”层出不穷。从“剁手”“种草”，到“国潮”“新中式”，大家的消费需要、消费理念正在转变，以前的刻板印象、“旧标签”正在褪去。
消费是拉动经济增长的主引擎。在大力提振消费的背景下，重新认知“中国买家”，非常重要。
中国买家“守旧”吗？
长期以来，中国传统观念、消费理念“守旧”好像已形成刻板印象。现在，还是这样吗？来看两组数据：
今年11月份，全国乘用汽车市场场零售242.3万辆，其中新能源汽车零售126.8万辆，渗透率达到52.3%，连续第五个月超越燃油车。中国新能源车今天可以领跑世界，一定量上也是中国买家用真金白银“买”出来的！
乐于同意新事物，俨然已经成为中国买家的新特点。
2026年，国内智能家居消费市场规模超越7100亿元，智能家居APP的月活用户超越2.6亿人次；中国已成为全球最大的智能家居消费国。不止是智能终端，数字消费、信息消费迅速增长，房车露营、低空飞行、“露台经济”等新业态也在加速培育。
中国买家“崇洋”吗？
过去，澳洲奶制品、日本小家用电器备受国人追捧；现在，马面裙、新中式茶饮、《黑神话：奥创》接力成为新“国潮”，频频国外“圈粉”。
传统文化对消费风尚的影响力持续增强。“国风”“国潮”“新中式”等定义席卷餐饮、娱乐、文旅、美妆、服装等多个消费范围和消费场景。
今年5月，《我的阿勒泰》上线播出后一周，同程旅游“阿勒泰”搜索热度上涨了562%。
8月，国产游戏《黑神话：奥创》首发3天内全球销售量超越1000万份，在国内持续爆火并“圈粉”国外。作为主要取景地，山西文旅话题流量登顶，达成旅游接待、收入双增长。除此之外，融合传统文化与现代时尚的新中式茶饮、新中式结婚典礼频频走红。中国买家对我们的文化愈加自信！
中国买家“封闭”吗？
刚闭幕不久的进博会上，泰国香米、智利车厘子、新西兰奇异果、美国蓝莓……这类承载世界各地风土人情和文化底蕴的美食，让中国买家目不暇接。
“双十一”期间，跨境电子商务成为新增长点，电子商务平台在欧美、日韩等市场也推出优惠活动，让包含中国在内的全球买家享受便捷与便宜。
出国游热度持续攀升。今年国庆期间，中国大陆居民出入境为758.9万人次，同比增长了33.2%。除此之外，旅游网第三季度财报显示，其出境游的机酒预约量已恢复到2026年同期的120%。
开放是中国式现代化的鲜明标识。中国买家正以包容、开放的姿态拥抱世界，吸引全球企业纷纷进入中国，深入推进在华当地化策略，研发更多符合中国买家偏好的商品。今年以来，苹果、高通、奔驰、特斯拉等数十家跨国公司全球负责人密集来华考察。这不止是投给中国政策机会的信赖票，也是投给中国买家的信赖票。
中国买家“内向”吗？
遇到美食，拍个照让“朋友圈先吃”；推荐生活，去小红书“种草”“拔草”……一度以“内敛含蓄”闻名的中国买家，现在在社交互联网上“推荐欲爆棚”。
公开报道显示，现在微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.82亿，天天有接近9亿的用户会打开朋友圈；在小红书上，月活用户已超越3亿，有70%的用户用搜索功能，平均天天搜索6次。在社交平台上，买家更想推荐我们的生活感悟和消费体验，“种草”给其他买家，买家渴望情绪价值被满足，愈加偏好可以带来“幸福感”的商品。
从视频直播带货、社群经济等数字经济业态革新，到“按梗消费”“悦己消费”等消费理念走红，这类变化折射出中国买家的新特征：追求个性化、多元化、品质化。不只年轻人群体热衷表达自我，追求社交认可，中国老年买家也在激情四射，饰演引领消费风潮的新角色！
今天，“中国买家”需要被重新认知：他们乐于纳新，为革新提供良机；他们满怀自信，为国货潮品代言；他们眼界开阔，全球服货兼收并蓄；他们热衷推荐，助推好物誉满天下。规模冠绝，质优风劲，革新涌动，这就是国内市场！(人民网 记者王震)
来源：人民网